Les ventes de yaourts de Danone, l’un des plus grands fabricants de yaourts au monde, montent en flèche en raison de l’utilisation croissante des médicaments GLP-1. Ces médicaments coupe-faim ont modifié les habitudes alimentaires, entraînant une hausse de la demande d’aliments riches en protéines et en nutriments. En conséquence, les marques de Danone, notamment Oikos et Light & Fit, connaissent une croissance significative.
Pourquoi les gens choisissent le yaourt
Les médicaments GLP-1 comme Ozempic et Wegovy aident les utilisateurs à se sentir rassasiés plus longtemps, réduisant ainsi la consommation globale de nourriture. Environ 14 % des adultes aux États-Unis ont utilisé des médicaments GLP-1 pour perdre du poids ou gérer leur diabète de type 2. La consommation de yaourt, en particulier, a été multipliée par trois dans les foyers où il y a des utilisateurs de GLP-1. Cependant, les patients ont toujours besoin de protéines et de nutriments essentiels. Le yaourt, avec ses variétés particulièrement pauvres en sucre et riches en protéines, répond parfaitement à ce besoin. De plus, les utilisateurs privilégient les en-cas à portions contrôlées comme le yaourt, qui favorisent le maintien des muscles tout en gérant la faim. Les données de Circana indiquent que les consommateurs achètent à nouveau plus d’en-cas et de produits d’épicerie, revenant ainsi aux niveaux d’avant le boom du GLP 1. En conséquence, les consommateurs se tournent de plus en plus vers le yaourt grec en raison de son équilibre en protéines, en probiotiques et en nutriments essentiels. Les ventes au détail de la marque Oikos de Danone, par exemple, ont connu une hausse de 40 % en 2024. D’autres gammes de yaourts protéinés, telles que Too Good & Co et Light & Fit, bénéficient également de cette tendance. « Nous sommes bien placés pour tirer parti de notre portefeuille afin de satisfaire les besoins de ces consommateurs », a déclaré Rafael Acevedo, président de Danone Amérique du Nord pour les yaourts, à Food Dive. « Nous pensons que le yaourt est très bien positionné pour saisir un grand nombre de ces opportunités.
Stratégie de la marque de yaourt Danone
Conscient de cette évolution, Danone s’est stratégiquement positionné comme une marque de référence pour les utilisateurs de GLP-1. En conséquence, l’entreprise a intensifié ses efforts de marketing en mettant l’accent sur les avantages nutritionnels de ses produits à base de yaourt. En décembre 2024, Danone a lancé un centre de nutrition pour éduquer les consommateurs à une alimentation saine lorsqu’ils utilisent des médicaments amaigrissants. En outre, Danone a renforcé ses partenariats avec les professionnels de la santé et les diététiciens. Ces experts recommandent aux utilisateurs de GLP-1 des produits laitiers riches en protéines, ce qui renforce la popularité du yaourt. L’entreprise travaille également en étroite collaboration avec les détaillants pour s’assurer que ses produits sont disponibles dans des formats pratiques.
La réponse de l’industrie alimentaire
Danone n’est pas la seule entreprise à tirer parti de l’influence croissante des médicaments GLP-1. D’autres grands fabricants de produits alimentaires, tels que Nestlé et Conagra Brands, développent des produits pour ce nouveau segment de consommateurs. Comme la demande d’aliments riches en nutriments et faciles à digérer, tels que le yaourt, augmente, d’autres marques suivront probablement le mouvement. Toutefois, certaines entreprises restent prudentes. Les géants de l’agroalimentaire craignent que l’utilisation à long terme de médicaments GLP-1 ne réduise la consommation alimentaire globale. Par conséquent, les marques se concentrent sur la reformulation des produits pour s’adapter à l’évolution des préférences alimentaires.
Cette tendance est-elle durable ?
Les experts du secteur estiment que cette évolution des habitudes alimentaires pourrait être plus qu’une tendance passagère. Comme de plus en plus de personnes utilisent des médicaments GLP-1, la demande d’aliments riches en protéines et d’aliments fonctionnels devrait se maintenir. De plus, les dirigeants de Danone s’attendent à une croissance continue du marché du yaourt, notamment parce que les consommateurs recherchent des options pratiques et nutritives. « Nous pensons qu’il ne s’agit pas d’une mode », a déclaré M. Acevedo. « Il s’agit d’une tendance qui est là pour durer.
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