As vendas de iogurte da Danone, uma das maiores fabricantes de iogurte do mundo, estão crescendo em meio ao aumento do uso de medicamentos GLP-1. Esses medicamentos inibidores de apetite remodelaram os hábitos alimentares, levando a um aumento na demanda por alimentos ricos em proteínas e nutrientes. Como resultado, as marcas da Danone, incluindo Oikos e Light & Fit, estão experimentando um crescimento significativo.
Por que as pessoas estão escolhendo o iogurte
Os medicamentos GLP-1, como Ozempic e Wegovy, ajudam os usuários a se sentirem saciados por mais tempo, reduzindo a ingestão geral de alimentos. Cerca de 14% dos adultos nos EUA já usaram medicamentos GLP-1 para perder peso ou controlar o diabetes tipo 2. O consumo de iogurte, especificamente, triplicou nos lares onde há usuários de GLP-1. Entretanto, os pacientes ainda precisam de proteínas e nutrientes essenciais. O iogurte, com suas variedades particularmente com baixo teor de açúcar e alto teor de proteína, atende perfeitamente a essa necessidade. Além disso, os usuários priorizam lanches com porções controladas, como o iogurte, que auxiliam na manutenção muscular e, ao mesmo tempo, controlam a fome. Dados da Circana indicam que os consumidores estão novamente comprando mais lanches e mantimentos, voltando aos níveis do boom pré-GLP 1. Como resultado, os consumidores estão recorrendo cada vez mais ao iogurte grego devido ao seu equilíbrio de proteínas, probióticos e nutrientes essenciais. As vendas no varejo da marca Oikos da Danone, por exemplo, tiveram um aumento de 40% em 2024. Enquanto isso, outras linhas de iogurte repletas de proteínas, como Too Good & Co e Light & Fit, também estão se beneficiando da tendência. “Estamos em uma boa posição de alavancar nosso portfólio para satisfazer as necessidades desses consumidores”, disse o presidente de iogurte da Danone North America, Rafael Acevedo, em entrevista ao Food Dive. “Acreditamos que, no iogurte, estamos muito bem posicionados para capturar muitas dessas oportunidades.”
Estratégia da marca de iogurte Danone
Reconhecendo esse desenvolvimento, a Danone se posicionou estrategicamente como uma marca de referência para os usuários de GLP-1. Da mesma forma, a empresa aumentou os esforços de marketing, enfatizando os benefícios nutricionais de seus produtos de iogurte. Em dezembro de 2024, a Danone lançou um centro de nutrição para educar os consumidores sobre alimentação saudável durante o uso de medicamentos para perda de peso. Além disso, a Danone fortaleceu parcerias com profissionais de saúde e nutricionistas. Esses especialistas recomendam opções de laticínios com alto teor de proteína para usuários de GLP-1, aumentando ainda mais a popularidade do iogurte. A empresa também está trabalhando em estreita colaboração com os varejistas para garantir que seus produtos estejam disponíveis em formatos convenientes.
A resposta do setor de alimentos
A Danone não é a única empresa que está capitalizando sobre a crescente influência dos medicamentos GLP-1. Outros grandes fabricantes de alimentos, como a Nestlé e a Conagra Brands, estão desenvolvendo produtos para esse novo segmento de consumidores. Com o aumento da demanda por alimentos ricos em nutrientes e fáceis de digerir, como o iogurte, mais marcas provavelmente seguirão o exemplo. Entretanto, algumas empresas permanecem cautelosas. Os gigantes dos alimentos processados temem que o uso prolongado de medicamentos GLP-1 possa reduzir o consumo geral de alimentos. Como resultado, as marcas estão mudando seu foco para a reformulação de produtos para se adaptarem às mudanças nas preferências alimentares.
Essa tendência veio para ficar?
Os especialistas do setor acreditam que a mudança nos hábitos alimentares pode ser mais do que uma tendência passageira. À medida que mais pessoas usam medicamentos GLP-1, a demanda por alimentos funcionais e com alto teor de proteína provavelmente permanecerá. Além disso, os executivos da Danone esperam um crescimento contínuo no mercado de iogurte, especialmente porque os consumidores buscam opções convenientes e nutritivas. “Acreditamos que isso não é uma moda passageira”, disse Acevedo. “Essa é uma tendência que veio para ficar”.
Foto de Daniel Cabriles no Unsplash