As vendas de iogurtes da Danone, um dos maiores fabricantes de iogurtes do mundo, estão a aumentar devido à utilização crescente de medicamentos GLP-1. Estes fármacos supressores do apetite reformularam os hábitos alimentares, levando a um aumento da procura de alimentos ricos em proteínas e nutrientes. Como resultado, as marcas da Danone, incluindo Oikos e Light & Fit, estão a registar um crescimento significativo.
Porque é que as pessoas estão a escolher o iogurte
Os medicamentos GLP-1, como Ozempic e Wegovy, ajudam os utilizadores a sentirem-se saciados durante mais tempo, reduzindo a ingestão geral de alimentos. Cerca de 14% dos adultos nos EUA já usaram medicamentos GLP-1 para perder peso ou controlar a diabetes tipo 2. O consumo de iogurte, especificamente, triplicou nos lares onde há utilizadores de GLP-1. No entanto, os pacientes continuam a precisar de proteínas e nutrientes essenciais. O iogurte, com as suas variedades particularmente pobres em açúcar e ricas em proteínas, responde perfeitamente a esta necessidade. Além disso, os utilizadores dão prioridade a snacks com porções controladas, como o iogurte, que apoiam a manutenção muscular enquanto controlam a fome. Os dados da Circana indicam que os consumidores estão novamente a comprar mais snacks e produtos de mercearia, voltando aos níveis do boom pré-GLP 1. Como resultado, os consumidores estão a voltar-se cada vez mais para o iogurte grego devido ao seu equilíbrio de proteínas, probióticos e nutrientes essenciais. As vendas a retalho da marca Oikos da Danone, por exemplo, registaram um aumento de 40% em 2024. Entretanto, outras linhas de iogurte repletas de proteínas, como a Too Good & Co e a Light & Fit, também estão a beneficiar da tendência. “Estamos numa boa posição para alavancar o nosso portefólio e satisfazer as necessidades desses consumidores”, disse o presidente de iogurtes da Danone North America, Rafael Acevedo, em declarações à Food Dive. “Acreditamos que o iogurte está muito bem posicionado para captar muitas dessas oportunidades”.
Estratégia da marca de iogurtes Danone
Reconhecendo este desenvolvimento, a Danone posicionou-se estrategicamente como uma marca de referência para os utilizadores de GLP-1. De forma correspondente, a empresa intensificou os esforços de marketing, enfatizando os benefícios nutricionais dos seus produtos de iogurte. Em dezembro de 2024, a Danone lançou um centro de nutrição para educar os consumidores sobre alimentação saudável enquanto usam medicamentos para perda de peso. Além disso, a Danone fortaleceu parcerias com profissionais de saúde e nutricionistas. Estes especialistas recomendam opções de produtos lácteos com elevado teor de proteínas aos utilizadores de GLP-1, aumentando ainda mais a popularidade do iogurte. A empresa também está a trabalhar em estreita colaboração com os retalhistas para garantir que os seus produtos estão disponíveis em formatos convenientes.
A resposta da indústria alimentar
A Danone não é a única empresa a capitalizar a crescente influência dos medicamentos GLP-1. Outros grandes fabricantes de alimentos, como a Nestlé e a Conagra Brands, estão a desenvolver produtos para este novo segmento de consumidores. Com o aumento da procura de alimentos ricos em nutrientes e fáceis de digerir, como o iogurte, é provável que mais marcas sigam o exemplo. No entanto, algumas empresas continuam a ser cautelosas. Os gigantes dos alimentos processados temem que o uso prolongado de medicamentos GLP-1 possa reduzir o consumo geral de alimentos. Como resultado, as marcas estão a mudar o seu foco para a reformulação de produtos para se adaptarem às mudanças nas preferências alimentares.
Esta tendência veio para ficar?
Os especialistas da indústria acreditam que a mudança nos hábitos alimentares pode ser mais do que uma tendência passageira. À medida que mais pessoas utilizam medicamentos GLP-1, a procura de alimentos ricos em proteínas e funcionais irá provavelmente manter-se. Além disso, os executivos da Danone esperam um crescimento contínuo no mercado de iogurtes, especialmente porque os consumidores procuram opções convenientes e nutritivas. “Acreditamos que não se trata de uma moda passageira”, disse Acevedo. “Esta é uma tendência que veio para ficar”.
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